打造精准传播端口 放大主流传播声量——谈赣南日报社探索“纸媒+短视频”融合宣传实践
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2023年6月19日发(作者：哈尔滨金融学院专科)
特别视点•提升地市媒体融合传播竞争力
Colu
mn
打造精准传播端口放大主流传播声量
—
谈赣南日报社探索
“
纸媒
+
短视频
”
融合宣传实践
回刘润发
【，
摘尤其是传统纸媒在推进媒体深度融合过程中
要
】
不断开辟新的平台，
，要打造
丰富新闻产品
精准传播端口扩大正能量传播声量短视频
、
，，
构建
“
纸媒
+也是转型发
”
融合传播，
这是大环境的需求
展的需要
。
【”
关键词
】
短视频
；；
“软化
硬新闻
深耕新阵地
党报融合传播指数报告
》，
,在各渠道传播力指数中
江西
赣南日报抖音位列全国党报抖音传播力第
12
位
。
2
020
年
12
月
24
日全国党媒网站
，
2020
（
第五届
）
高峰论坛在深圳举行会上发布了
，
《
2020
全国
2020
年以来
，
赣南日报社在原有
“
两微一端
”
的基
础上，
，，
不断开辟新平台
拓展新渠道，
完善传播形态
丰
富新闻产品，形成了全新的品牌效应
，
在短视频传播上
。
本文以赣南日报社构建短视频
“
纸媒
+
”
融合传播模式
为例
，
浅谈如何打造精准传播端口
、
扩大正能量传播声
量
。
近年来
，赣南日报社培育了一支年轻的视频团队,
视频记者正在一线拍摄
。
一
、
深耕新阵地
，
创新新闻传播载体
2019
年
8
月
，
《
赣南日报
》
巧借平台扩大声量
，入驻
抖音平台
，
利用商业视频平台的流量大户
，
扩大传播范
围和影响力
。赣南日报抖音发布了
经过
1
年多的运营
，
本文图片由赣南日报社提供
报
+
短视频进行融合传播的模式已经形成
。
二
、
“
软化
”
硬新闻
,
丰富内容呈现形态
2020
年以来赣南日报
，
《》,
聚焦正能量短视频
探索
时政短视频发布新途径
，
大大增强了新闻的实时性
、
互
动性以及现场感
，
拉近与受众之间的距离软化
，
“
”
了硬
数千个短视频作品
，
生产了多个亿万播放量爆款
，
累计
点赞量超，展现了好形象
1.2
亿
传递了正能量
，
。
2020
年
，
赣南日报在做好抖音的同时
，
又上线了赣
南日报快手号赣南日报微视
、、
赣南日报视频号等平台
，
这些平台和赣南日报抖音共同组成了赣南日报短视频
新闻初步统计
。多件短视频作
，
赣南日报抖音号有
100
品超过
10004
万播放量
，
大短视频平台播放总量超过
10
发布矩阵
，
粉丝量超
400
万
，其中抖音号
345
万
。
亿人次
，
这些爆款内容
，
不仅带来了庞大的活跃用户数
量
,。
还增强了赣南日报抖音的影响力
四大短视频阵地的开辟
，
抢占了网络信息传播制高
点
，
打造了意识形态传播新阵地
，
在
《赣南日报
》
的主题
利用短视频做好重大报道
。
抗击新冠肺炎疫情期
宣传让网友最关心的疫
、，
成就宣传党》
、间,
典型宣传中扮演着日益重要的角色充分利用短视频
，
《赣南日报
2021
第
03
期
/
总第
409
期
17
Colum
n
特别视点
・
提升地市媒体融合传播竞争力
▼用
短视频讲述身边的
好人好事
，
挖掘和捕捉具
情新闻
“采用
动起来，
”开设赣州战“
疫
”
短视频话题
，
UGC
（用户生成内容
）模式
，
发动赣州网民运用短视频讲
述身边抗疫故事
，
形成了良好的互动氛围
，
为赣州营造
有暖点痛点泪点的新闻
、
、
，
让正能量充盈网络空间
了浓厚的万众一心
、
众志成城
、
抗击疫情的舆论氛围
。
短视频
《
看看吧》
，
口罩是怎么保护你的
！播放量超
1
亿人次观看多万人点赞
，
140
，
《
防控一线辅警突然晕
倒
》保畅通你们睡着的样子,
《《
！
赣州境内全面撤卡
！》
真美等等作品播放量均超过
！
》利用抖音短视
5000
万
。
频有效传播科普信息、，
疏解公众情绪的做法得到了上
级部门的肯定和表扬
。
轻量化
、、
移动化
碎片化的短视频传播特点
，
与用户
的媒介使用习惯和信息接收需求高度契合
。
2019
年
12
月
22
日，
，
赣州英雄朱小华烈士魂归故里宣传报道中
为
将朱小华的事迹报道好,,
《
赣南日报
》
记者几赴南康通
过采访家人乡亲
、，
、
队友等人
深入挖掘这位平民英雄生
命中的闪光点
，
报道策划时
，
赣南日报编采团队充分利
用短视频在信息表现力和视觉冲击方面的优势，
制作编
发了
《
赣州英雄朱小华回家了一经发布
！》
短视频，
，
瞬
间成为全网热点该作品播放量
,
2.97
亿人次,点赞量
800
余万，
为进一步做好典型人物宣传积累了经验
。
弘扬主旋律
，
用短视频讲述身边的好人好事
，
赣南
日报敏锐挖掘和捕捉具有暖点，
、让正
痛点
、
泪点的新闻
能量充盈网络空间会昌
。
《“幼童交给警
9
岁女孩
捡到”
察姐姐
！》
《《
赣州这位姑娘零彩礼出嫁
》
窖井盖被冲走,
赣州市民冒雨站街提醒车辆绕行
》
等等作品
，
改变了传
统新闻报道的叙事节奏
、在网络上产生
角度以及模式
，
了共鸣
。
利用短视频做好节点新闻
。
紧跟热点
，
深耕内容,
在重要节点宣传中,》
《把握热点的时间节奏
赣南日报
与切入角度
，让多领域热点汇集，形成多维度情感共鸣
。
国庆中秋期间，请放
《“
赣南日报》
策划
赣州这里有我
，
心
！
”
系列短视频
，
聚焦假期坚守在岗位上的工作者,
向各个岗位上的工作者致敬，向坚守致敬,
向责任致敬
，
引爆全网
。
全省旅发大会在赣州召开期间,
《赣南日报
》
推出
“醉美赣南
”
短视频系列
，
全面推荐赣南旅游资源
，
同时
率先在全省推出全息报纸
，
推出全息报道
，
为读者献上
了一场集图文、
、
音视频
H5
、
VR
全景等丰富网络科技元
素的报道、、
，
带广大读者从平面纸媒进入
“可读
可视
可
听
、
可互动
、
可分享
”
的全息世界
。
掌握热点话题
，热度越高的内容越
熟悉热门内容，
18
2021
第
03
期
/
总第
409
期
▲疫情期间
，
利用短视频
有效传播科普信息
，
疏解公
众情绪
，
受到广大网友的关
注
。
容易引起用户的兴趣
，在社
《
赣南日报，
》
瞄准了这一点
会民生方面,
《
赣南日报
》
以
Vlog
形式生动记录民生民
情
，让粉丝成为
做粉丝的
““
贴心人”
，铁杆粉
”
。
三
、
挺进主战场打造精准传播端口
短视频时代的到来需要进一步深化媒体融合
，
“
纸
媒
+
短视频
”
融合传播模式
，
是媒体融合从落地短视频
平台
，
到构建自身的短视频内容生产与传播体系的不倦
探索和收获
。
主力军挺进主战场
，
赣南日报社不断打通内部渠
道、
整合自身内容资源
，
推进新闻生产供给侧结构性改
革
，
进行采编流程再造、
，
构建了多形态呈
“
一体化生产
现截至目前
”
的全媒体融合生产体系。
，已建立了包括
赣南日报客户端
、
赣南日报网
、、
赣南日报微信
赣州晚
报微信
、、
赣南日报微博
、
赣南日报头条号
赣南日报抖音
号
、快手号
、
视频号以及微视等核心传播平台
，
矩阵粉丝
突破了
800
万
。
打造精准传播端口
、
扩大正能量传播声量传统纸
，
媒在构建传播融合模式
，
尤其在可视化传播方面可以持
续发力从创作短视频作
，
从拥抱短视频到深耕短视频
，
品到打造全新的视频品牌,最终实现融合传播力的几何
啊妃申嫗
4
（
作者为赣南日报社党委书记
、
社长
）
-
